Geçtiðimiz yýl yapýlmasý planlanan ancak tüm dünyayý etkisi altýna alan pandemi nedeniyle bu yaza ertelenen 2020 Yaz Olimpiyatlarýný tüm dünya heyecanla bekliyor. Geçtiðimiz sene Avrupa futbol þampiyonasýnýn ve Olimpiyatlarýn ertelenmesi, sadece spor severleri deðil birçok kiþiyi üzmüþken, 2021 yazý tüm spor severler için heyecan verici bir þekilde devam ediyor. Özellikle Olimpiyatlarda tüm dünya, takýmlarý ve atletleri nefesini tutup izlerken; markalar da hedef kitlelerine ulaþmanýn en etkili yollarýný aramaya devam ediyor.

Mobil kullanýmýn geçen yýl hýzla artmasý ile, AdColony de Olimpiyatlar sýrasýnda akýllý telefonlarýn Türkiye’deki izleyiciler üzerindeki etkisini ve markalarýn tüketicilerle nasýl etkileþim kurabileceðini anlamak ve analiz etmek adýna Yaz Olimpiyat Oyunlarý Araþtýrmasýný gerçekleþtirdi ve çýkan sonuçlar mobilin önlenemez gücünü bir kez daha gözler önüne serdi.

Birden fazla cihazla…

Ankete katýlanlarýn % 69’u Yaz Olimpiyatlarýný televizyondan izleyeceðini belirtirken, akýllý telefonlarýndan oyunlarý takip edeceðini söyleyenlerin oraný % 48. Cihazlar özelinde baktýðýmýzda ise; izleyicilerin tek bir cihaza baðlý kalmadan etkinliði rahatça takip etmek istediði görülüyor. Katýlýmcýlarýn % 68’i Yaz Olimpiyatlarýný birden fazla cihazdan takip etmenin önemli olduðunu düþünürken, % 54’ü ise birden fazla cihazdan takip edeceðini bildiriyor. Katýlýmcýlarýn % 48’inin etkinlikleri takip etmek veya izlemek için mobil uygulamalar indirmeyi düþündüðünü belirtmesi ise bu dönemde mobil uygulamalarýn spor severler için öneminin arttýrdýðýný kanýtlýyor.

Farklý eðilimler dikkat çekiyor

Yaz Olimpiyatlarý döneminde alýþveriþ yaklaþýmlarýna baktýðýmýzda, spor etkinliklerinin spor ürünlerinin alýþveriþini de arttýrdýðýný ortaya çýkarýyor. Katýlýmcýlarýn % 55’i bu dönemde spor ayakkabý alacaðýný belirtirken, % 38’i spor giyim alýþveriþi yapacaðýný belirtiyor. Markalarýn kullanýcýlarýnýn dikkatini mobil cihazlarda yakalamasý için, hedef kitlesinin marka ile etkileþime geçmesini saðlamasý da çok önemli. Ankete katýlanlarýn %51’i Yaz Olimpiyatlarý sýrasýnda mobil cihazlarýnda gördükleri reklamlarla etkileþime geçeceklerini ve tekrar izleyeceklerini belirtiyor.

Uygulamalar özelinde ise, katýlýmcýlarýn % 43’ü herhangi bir spor dalý ile ilgili etkinlikleri izlerken en çok haber uygulamalarýnda vakit geçirdiðini belirtirken, % 38’i mobil oyun uygulamalarýnda, % 28’i ise iletiþim/mesajlaþma uygulamalarýnda daha sýk vakit geçirdiðini söylüyor.

Mobil oyunlarýn gücü spor etkinlikleri döneminde bir kez daha ortaya çýkýyor. Ýzleyenlerin % 54’ü herhangi bir spor dalýyla ilgili etkinlikleri izledikten sonra her zamankinden daha fazla spor türünde mobil oyunlarý oynadýklarýný belirtirken, % 68’i oyunlarý akýllý telefonlarýndan oynadýðýný söylüyor.

Favori branþ atletizm

Türkiye’deki izleyicilerin heyecanla beklediði en büyük spor dalý atletizm olarak ona çýkýyor. Katýlýmcýlarýn % 63’ü atletizm yarýþlarýný izlemeyi planladýðýný söylerken sýrasýyla % 56 ile jimnastik ve % 52 ile yüzme katýlýmcýlarýn heyecanla izlemeyi beklediði etkinlikler olarak ön plana çýkýyor. Olimpiyatlara yýllar sonra geri dönen veya ilk kez gerçekleþecek spor etkinliklerinden ise % 48 ile sörf Türkiye’deki izleyicilerin en heyecanla beklediði yeni müsabaka oluyor.